行動ターゲティング

行動ターゲティングとは、広告の対象となる顧客の行動履歴をもとに、それぞれの嗜好やマインドに合った広告やメッセージを表示する仕組みを意味します。たとえば化粧品に興味を持ち、それまで何度も化粧品関係のWebサイトを閲覧しているユーザーには、その人が化粧品に関係のないサイトを閲覧しているときにもサイトの広告枠に化粧品のバナー広告を配信することが可能です。現在、米国を中心に行動ターゲティングをベースとした広告配信サービスを提供する企業が増えており、広告費のROIを高めるために一役買っています。