LPO（Landing Page Optimization/エルピーオー）とは、Webサイトにおいてユーザーが自社サイトで商品を購入するなど収益に結びつきやすいよう最初に表示されるページを調整・改善することである。「ランディングページ最適化」ともいう。Web広告など外部からのリンクで訪問したユーザーに最初に表示されるWebページで「訪問者が着地するページ」という意味でランディングページ(landing pages)と呼ばれる。ランディングページは、ユーザーがWebサイトに滞在し商品購入など運営側の収益となる取引を行うかどうかを左右する重要なWebページとされている。
LPOの方法としてリンクメニューや検索機能を充実させ、目的の情報へすぐにたどり着けるようにしたり、表示されるメッセージを変化させたり、訪問者のプロフィールに合わせて個別のランディングページを生成するなどがある。
