マーケティング・ミックス

マーケティング・ミックス(Marketing mix)とは、市場ターゲットとして設定した消費者の欲求を最も満足させるために用いるマーケティング・ツールの組合せのことである。E.J.マッカーシーの4P理論がその代表である。4Pとは製品(Product)、価格(Price)、場所・経路(Place)、販売促進(Promotion)であり、売上や利益を伸ばすためにはこの4つの要素の最適化することが重要だとしている。